2018年末Google算法大更新,SEO越来越难做?

老王 | 白帽SEO | 210 | 0 | 2018-12-17

追寻瞬息万变的算法SEO公司来说已是稀松平常的事,今8月google的Medic Update,主要针对YMYL(Your Money Your Life)类型的网站,提高EAT(专业度、权威度、信任度)排名因素的权重,对SEO带来的影响可以参考此文。由于受此次更新影响的规模庞大,令网络上产生诸多应对Medic Update方式的讨论。面对搜索引擎算法的快速变动,难道只能提醒自己平常要烧好香多积阴德、祈求天灾不要降临到自己身上?抑或是只能在灾难后花几个月的时间收拾残局、重新调整SEO跟网站经营的方向?其实这种网站优化的认知,在根本上就是错的:SEO不应该是被动的!SEO的成败不是宿命!

实际上,SEO的表现跟整体的网络营销策略是难以分割的,你对你的产业、用户的行为的掌握程度都会影响SEO的成效。不过在深入讨论如何规划营销渠道之前,你先得了解SEO与搜索引擎的运作逻辑:

算法背后的意义:SEO的根本

GOOGLE说:「我们的使命是汇整全球资讯,供大众使用,使人受惠。」,Google十大信条的文末也强调「Google要在全球用户的需求尚未浮上台面之前,先一步代为预测用户真正的需求,并且开发出日后可能会成为标竿的产品与服务,以满足这些需求。」

观察2003~3013、2011~2017的Google算法更新趋势,可以发现:

Google早期仍较专注在打击垃圾链接关键词填充降低搜索体验的问题。

后期的更新则越来越倾向于提升搜索体验:包括版权手机体验、地方化、以及最重要的—— 「内容」。

从此可以观察到Google的算法已经大抵稳固对排除垃圾内容的基础了,近年算法的更新越来越积极服务用户。

也因此,技术性的网页优化对现在的SEO来说只是最基础需要注意的层面。这就是我们在2018用户导向SEO说过的:「SEO将从过去单一通路的”搜索引擎优化”(Search Engine Optimization)蜕变成全面性的”搜索体验优化”(Search Experience Optimization)。」

SEO与内容营销本就相辅相成

Google十大信条中也提及:「就算您不太确定要找什么样的资料,在网络上寻找答案也不是您的问题,而是要由我们来解决的问题。」

若从组成SEO最基础的四个面向来看:

网站结构

关键词

链接

用户体验

内容营销可以很大程度的处理后三者—— Google很清楚当我们在搜索一个关键词时,我们不见得知道我们需要了解背后延伸出来的议题跟面向有哪些(这即是造就国外Topic Cluster这个SEO趋势的原因),因此现在的搜索引擎重视完整的主题与概念的呈现,无论是以文章、资讯图表、影音或其他形式,只要你的内容有条理,容易帮助搜索者抓到重点,他们就会主动帮你分享到社群里,你也就获得链接、甚至能在过程中建立自己的权威。而若操作的背后有重大瑕疵,被发现时,罗马也可能会在一天内瓦解。

有没有发现这跟国内的社群生态其实非常接近?内容营销其实不只跟SEO有关系,他其实是营销品牌的核心策略手段!

如何同步进行SEO与内容营销

当SEO早已不再只是SEO…

技术实力的基础对网站优化的确非常重要,如果无法掌握众多搜索引擎排名的因素,遇到困难时也无法排除,但社群讯号跟企业的资讯透明度这两个排名因素基本上已被网络公认,这也就代表SEO的本质仍是营销,当品牌的网络活动越活跃健全,跟TA建立良性的互动循环,SEO效果也能获得加乘。

回顾文章开头的medic update,强调专业、权威、信任,再往前看2019年SEO的趋势(包含语音搜索、影片SEO、区块链技术与人工智能的应用),他们都是在协助用户提高资讯的取得跟消化效率,并加强资讯的验证。

来看看集客健康产业的客户,跟7月下旬相比,有客户在8月上旬的曝光量跟点击次数都明显降低的:

网站1

也有客户获得提升:

网站2

我们的确可以发现客户资讯的透明度、权威性、以及在网络上的活跃程度会影响SEO的效果。

其实只要留心网络世界的演变,这些趋势都很好理解:网络上充满了似是而非的资讯,越来越多人开始追朔资讯来源;又或者网民的专注力有限,懒人包热潮退去后,知识性youtuber即逐渐崛起。

搜索引擎即是进入网络的大门,因此认识网络行为跟人性,不只是SEO、营销人员的课题,也是商业最根本的课题。若品牌从营销布局的角度,积极回应网络用户的需求和行为,能更轻松的获得SEO的成功;而被动追赶趋势的品牌,相对就会比较辛苦。

用网络营销让SEO更上一层楼

网络营销布局越广的确可以接触到更多人,这不代表你必须经营所有网络营销的面向,因为关键在于你是否能专注执行自己的策略:你要如何完整发挥现有的营销资源,在产业中找到自己的位置,并找到精准的TA、让他们有感?

网络营销策略分析

网络营销布局: 网站营销、社群经营、线上广告论坛口碑、KOL、CRM

搜索引擎:因为是主动搜索,受众最精准,但因为技术门槛高所以竞争者少,长期来看成本低且成效极高。

社群:成效最难复制,操作成本也逐渐攀升中,竞争白热化,但清晰的受众轮廓带来的价值不容忽视。

外部网站:技术性最低,成效最短,成本不稳定。但取得性高,对SEO跟社群来说是很好的辅助手段。

CRM:视消费者需求而异,但建议规模化之前,量小而精致。否则难以发挥效益、扰人更会严重扣分。

其他渠道:大品牌才有入场资格,对没知名度的中小企业来说成本太高、效益太低。

根据产业特性、品牌自身的特质,都有常见的对应营销模式:

网络营销策略

如果你开始思考,当大家都往同一个方向操作的时候,自己要如何胜出?那恭喜你,至少你已经先超越了那个不曾想过这个问题的自己。营销就是一种见自己、见天地、见众生的修练……

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