自媒体如何撰写文章标题?从心理学角度解构6种吸睛标题技巧

老王 | 论自媒体 | 109 | 0 | 2019-01-16

怎么样下标题才能吸引点击呢?为什么有时候明知道是内容农场,还是会忍不住想点进去阅读呢?那些高点击率的吸睛标题技巧又如何运用的呢?有没有可能一切都是因为你的大脑叫你一直点呢?今天就来带大家窥探人心,分析那个不断骚动你点击的谜之音究竟是怎么回事吧!

吸睛标题示范

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以上六个标题,看了是不是有些微勾起你点击的欲望呢?其实这跟心理学有关,但这些标题分别运用了心理学上什么技巧产生而成的呢?让我们看下去⋯

从心理学看吸睛标题

垃圾真的能变黄金!幼教老师「改行捡破烂」被爸爸骂翻,如今「年收创下千万」

解析:原以为没用的垃圾,居然可以创下年收千万的功劳!这样的标题是不是让你有「惊喜」的感觉,进而感到好奇或兴奋想要点击呢?为什么惊喜可以带来这样的效果呢?原因很简单,「惊喜」会触发大脑中的「快乐中枢」(pleasure center),比起「可预期的愉悦」,惊喜更能刺激人们愉快的感受。而读者为了获得快乐和愉悦感,自然就会去点击,这时候带有惊喜感的标题自然就很讨喜啰!

点评:「惊喜」不只生活中很受欢迎,应用在文章标题上也很对味唷!

跌破众人眼镜「无糖饮料」真的比较健康吗?知名大学研究告诉你,喝多了反而更容易「变胖」!

解析:你知道问句的魔力吗?根据认知心理学理论,我们的大脑有两种认知处理历程,一种是需要消耗大量脑容量的「控制化处理」历程,一种则是不需要消耗太多大脑资源的「自动化处理」历程。而自动化历程引发的原因,除了以前经验过,再次经历类似的情境会引发之外,倘若不断地练习某样事物或反应,同样会引发自动化历程。

而问句之所以可以引发自动化历程,正是因为我们在求学的过程中,或多或少都被灌输要懂得提出问题、找答案的观念,所以往后大脑看到问句就会忍不住启动自动化历程,寻找解答。除此之外,问句也可以拉近和读者的距离,有对话感,阅读起来会更有亲和力。

点评:只要受过义务教育,基本上看到问句,大脑就是会无法自拔地启动自动化历程啦!

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解析:大家有没有过身边所有的人都在讨论某个议题/物品,但你却一无所知,插不上话的经验呢?想必相当不好受吧?这种发现自己竟然不知道某件事物的时候,会产生一种剥夺感,叫做「资讯落差」。为了降低这种感受,「好奇心」会促使我们去寻找答案。所以当标题展现出资讯落差时,就能够激发人们的好奇心,吸引人点击。此外,若是希望文章能吸引特定族群观看的话,甚至可以直接在标题中点出预期的读者,效果会更加精准。

点评:点出族群,再加上资讯落差引发好奇心,以一种不服来辩的心态下标( ㄓ ㄢ ˋ)题( ㄊ ㄧ ㄝ ˇ)吧!(误)

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解析:为人处世时,大家都会鼓励要正面思考,然而应用在文章标题时,负向最高级形容词的点击率表现却比正向最高级的表现耀眼许多。根据研究,标题中含有负面最高级形容词的点阅率比正面的形容词高出63%。原因是因为负向形容词会产生激发状态,同时也有着损失趋避(loss aversion)的心理效应,基于生存本能,对于负面的事物,我们会本着想防范未然,避开危险,追求安全的心理而点击。

点评:偶尔来点负能量吧!均衡一下才身心健康,趋吉避凶嘛~

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解析:为什么「如何***?」「怎样***?」这类型的标题总是很容易吸引人点阅呢?除了前面我们提过的问句的魔力之外,另一个原因是因为这样的句子暗示着「事实和知识」,里头包含着规则、步骤、诀窍,给人感觉生活是可以被掌握的,有秩序的。而这样的文章标题也暗示着该篇文章可以提供的好处与价值,为了确保我们的人生在轨道上,大脑就特别容易被这样暗示着知识与价值的内容吸引。

点评:凡事问google的年代,「如何***/怎样***」背后藏着的「***流程、方法」意图,可是高点阅人气王呢~

女生喜欢一个男生的5个表现:傻男孩快发现!写得有够清楚了!!再不明白我也救不了你!

解析:为什么包含数字的标题的点击率总是比一般类型的标题高呢?原因在于数字会给人管理事物的控制感,感觉一切都在掌握中的可预期感,会影响我们对于客观事物及时间的认知。比方说,原本认为很复杂的过程,利用数字或条列式的拆解呈现后,不只容易排序,而且辨识度高,原本复杂的事情就会好像变简单了。这样的标题不止结合了好奇心,也满足了人的惰性,点击率的表现自然不逊色。

点评:不明白数字的魔力吗?试想「换季特卖会」和「换季5折特卖」哪个会比较吸引你呢?

下吸睛标题的技巧

从心理学的层面了解了吸睛标题之所以吸引人的原因后,接下来就是将它技巧化!在标题中加入数字、问号,适当使用负面最高级形容词,基本上就有87%的农场味了,要如何避免让人因此认为是农场文而产生反感,就要靠个人功力了!除了前面分享过的下标技巧,这边再分享3个下标技巧给大家参考,方便交替使用。

契合时事:人们之所以关注时事,无非就是为了和人交流时有话题、有共鸣,所以若能在标题中结合时事或时下流行的新词汇就更能在众多标题中突出,吸引人注意。

引经据典:小时候所认知到的引经据典可能是引用古文诗词或成语,但其实在标题内带入权威、名人或专家所说的话或观点,更能透过他们的加( ㄅ ㄟ ˋ)持( ㄕ ㄨ ) ,增加信任感与好奇心。

标点符号:标点符号的存在,本来就是用来表达语气和文意,标题中适当地使用标点符号,例如:问号、惊叹号、破折号或删节号等,不只利于阅读,运用得宜还能激起好奇心,吸引人阅读。

结论

常说科技始终来自于人性,更精确点来说,任何事情都脱离不了人性,比方说:恐惧、好奇、懒惰等心理,说到底还是为了吸取和自己有关的资讯,以最简单、快速的方式,亲近喜欢或有安全感的事物,远离危险,避免被剥夺的可能。在思考到底该用什么样的技巧下标题前,不妨先问问自己「我这篇文章的价值是什么?」、「我的文章可以提供读者什么样的帮助?」、「读者关心、在乎或需要的是什么?」再利用这些特性来订定标题,技巧也可以重叠运用,写出捕获人心的标题就没那么困难啰!

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