自制影音成为潮,但沃尔玛原要透过自家的Vudu,推出自制影音,最近却认清了制作成本的现实面,决定中止计划。

自制影音蔚为风潮,各大厂无不想跨界捞一笔,Walmart去才说要透过自家的Vudu,推出自制影音,还把目标锁定在中美洲的用户,但最近认清了制作成本所费不赀的现实面,决定中止计划。

Walmart 在2018年8月才声势浩大地说要推出自制影音,与亚马逊和Netflix一较高下,但才5个月,就因为制作成本太高,没实战经验,在市场打不过亚马逊和Netflix,决定中止计划。

自制内容太烧钱零售巨头影音梦碎

根据《CNBC》,Walmart原本考虑透过旗下的串流平台Vudu,针对中美洲民众,推出原创影音与订阅服务,但因为Walmart没有相关经验,且无法接受在影音原创内容进行大量投资,Walmart认为身为零售商,要加入这严重饱和的市场,投资风险极高。反观Netflix与亚马逊,每年花在节目与电影上的制作费高达100多亿美元。

Netflix、亚马逊、HBO自制内容的成功,让许多厂商跃跃欲试,像是NBC、迪士尼、AT&T、Apple、甚至连零售业者Walmart、Costco都想跨界捞一笔。

2018年8月Walmart找来资深电视Mark Greenberg合作,计划推出足以匹敌Netflix与亚马逊的影音订阅服务;10月Walmart发言人进一步指出,未来将透过影片授权,发展影视产业,而将对象瞄准「中低收入、且住在市郊或乡间的用户」,因为Walmart认为这些用户,是线上所有影音平台忽略的市场。

这样的想法其来有自,根据《Business Insider》,Netflix与亚马逊的内容,就被批评太过偏向「自由派」,多歌颂都会、自由、进步,完全忽视描述中低阶层市井小民的需求。另外,两大平台也有偏「民主党」色彩,Netflix宣布与欧巴马合作,拍摄欧巴马任期8年的故事,就让许多用户扬言退订;亚马逊的CEO贝佐斯,也因为同时是华盛顿邮报的老板,被川普视为眼中钉。

零售巨头沃尔玛影音梦碎,打不过亚马逊和Netflix

Walmar原计划通过旗下影音平台Vudu推出自制影音订阅服务,但因制作成本过高,决定终止计画,专心经营Vudu原有业务。 vudu官网

做足市调,甚至还喊出新产品要在2018年底上线,但在评估投资风险后,Walmart与Mark Greenberg的谈判以破局收场,Walmart决定专心经营2010年并购的影音平台Vudu,为Vudu谈到更多内容,并计划从中找出可行的加值模式。

Vudu为影音随选平台,提供用户付费收看,或者免费收视,但其中会安插广告。根据影视调查机构Variety的报告,Vudu在全美市占排名第三,仅次于Apple与亚马逊。 「Vudu现在已经是很强大的平台,我们计划持续为用户带来更多内容,可用于更多的装置、并且提供最实惠的价格。」Walmart发言人Tara Raddohl-House通过emAIl回覆《CNBC》表示。

零售业影音热,Costco也要跨界赚一笔

失去工作的Mark Greenberg后来找上同是零售巨擘的Costco,如法炮制的推销影音大梦。根据《CNBC》,Costco已与Mark Greenberg密会,讨论「推出适合一般美国民众」的影音串流服务,不过消息人士称,双方并未达成协议。

其实这是Costco第二次传出要进军影音串流市场。早在2018年十月,《The Information》报导,Costco打算为特定消费者,提供影音串流服务,消息人士还指出,至少有两家串流媒体服务的提供商,与Costco接洽,但两家公司都对无法对交易条款达成共识,其中一间公司还与Costco谈判破局。自制影音蔚为风潮,各大厂无不想跨界捞一笔,Walmart去年才说要通过自家的Vudu,推出自制影音,还把目标锁定在中美洲的用户,但最近认清了制作成本所费不赀的现实面,决定中止计划。

Walmart 在2018年8月才声势浩大地说要推出自制影音,与亚马逊和Netflix一较高下,但才5个月,就因为制作成本太高,没实战经验,在市场打不过亚马逊和Netflix,决定中止计划。