企业品牌营销:从尾牙节日看企业的营销心法

老王 | 数字营销 | 140 | 0 | 2019-02-04

image.png

品牌营销对品牌而言相当重要,而每的尾牙(福建地区的民间传统节日)更是许多大企业营销渠道之一。从公布年终奖金、到邀请的艺等,其背后或许可以从营销的解度观察。

品牌营销无所不在,尾牙是许多大企业营销的渠道之一。台湾的大企业按照传统惯例都会在年终举办尾牙宴,邀请知名主持人、歌手站台,在尾牙宴前夕还会顺道公布年终奖金,让各家媒体争相报导,一连串的曝光,背后更大的目标是品牌营销,同时能够提升企业形象,增加消费者购的品牌信心。以下我们将举例说明,让大家更清楚明白企业在尾牙宴进行的各种营销策略。

大手笔举办尾牙 增加企业信誉

每年鸿海集团的尾牙都倍受注目,今年也不意外。据传,郭台铭董事长江将第七次请来综艺大哥大张菲来主持尾牙活动,其价码高达一场五百万,而受邀演唱的歌手也是阵容坚强,包括萧敬腾、韦礼安,田馥甄、顽童MJ116、李炳辉+饶舌歌手BR…..等人。据说,这份歌手名单还得经过员工票选,很显然地,其目的就是希望能够对内凝聚企业内部的共识,对外则是让一般民众看到鸿海出钱确实不手软,无论多大咖的明星都可以成功邀约,更能让民众对于鸿海的信心是大为提升的,同时投资人也更有信心持续支持。

image.png

善用事件营销 让尾牙更有看头

去年(2018)鸿海董事长郭台铭爱心嘉年华会上写下对联,表达他对景气的看法。上联为「提质增效降本减存云端人智慧为竞争力」,下联则是「关键有效微观纳米海量大数据乃新能源」,横批为「实体经济是核心」。这短短的三句话,将鸿海企业经营的蓝图与重要布局策略一一道尽,如果懂得看门道的或是市场分析的人士,就知道郭董新年新愿景在哪里;一般民众看热闹的,除了好奇想了解郭董的法到底如何之外?大概也知道他要用力地拼经济了。因此,延续2018年尾牙写春联的传统。很显然地,写春联就是活动事件营销的策略,它确实能唤起大众注意,甚至还带有艺术感与温馨感。因此,今年(2019)郭董的春联会写下什么内容,预料也将成为媒体争相报导的焦点。

尾牙办公益、捐款 另类企业营销策略

另外,有的企业则是选择在尾牙宴中邀请社福团体参加,并给予大笔的捐款,这也算是一种另类的公益营销做法,今年世界先进积体电路股份有限公司就席开38桌,特别邀请6个社福团体一同参加,总共捐赠了250万元。如此的作法,同样地也可以有效地提升企业的社会形象,并取得顾客的普遍的认同。不过在表演节目上,世界先进则是邀请自家员工上台唱歌或是舞蹈,甚至董事长方略还上台高歌数曲炒热现场气氛。这其实还蛮有趣的,一来、员工可以看到老板与往常不一样的地方,二来、老板也可以看到员工多才多艺的一面,这样不仅对内可以增加企业成员之间的感情,对外则可以让合作厂商或是顾客看到企业的创意与开放精神,这对于品牌形象的建立都是相当有帮助的。

image.png

年终奖金发多少 品牌营销学问大

年关将近,各大企业陆续都抛出年终奖金有机个月的消息,包括长庚医院年终奖金发6个月、台塑员工发5.83个月,微集团2个月起跳……等等,这原本应该是内部消息,但企业却刻意选择将它公开化!!当然目的不仅是让员工知道公司发放的规则而已,重点是要让一般大众知道企业是有获利的,民众可以安心地消费支持,投资人则可以放心地继续投资。总之,尾牙宴的规模、年终奖金的多少,都可以看到企业进行品牌营销以及市场营销的痕迹,因此,千万不能等闲视之,否则就枉费花这么大的手笔在尾牙活动了。


TAGS:营销 企业

注:文章配图来自网友提供或网页截图,如图片有侵权请联系博主删除!

本文暂无评论
发表评论     

请填写真实的邮箱,以免错过精彩的回复!

名称 *
邮箱
网址
验证码 *  
内容
相关文章
EDM电子邮件营销案例:看看这6个国外EDM营销成功案例!
EDM电子邮件营销案例:看看这6个国外EDM营销成功案例!

一年一度的母亲节早已经过去,但今年的母亲节营销方式也是层出不...

病毒营销:用案例告诉你什么是病毒营销
病毒营销:用案例告诉你什么是病毒营销

2017年汉堡王运用病毒营销策略,靠一支短短15秒的影片,病...

SEM竞价是什么?为什么SEM这么重要?3大理由告诉你!
热点推荐
推广必不可少的自媒体平台!

近两年的自媒体平台发展迅猛,许多新闻媒体平台都陆续的开通了自...

浏览全文

  • 热门文章
  • 热评文章
  • 最新文章
网站分类
最新留言
老王博客

邮箱:8322007@qq.com
Powered By Z-BlogPHP
蒙ICP备15001910号-10