每天都有新网站、新网页在诞生,这使得网络发展红利期已经微乎其微,甚至早就过去了。换句话说,如果没有掌握到对的营销方法与经营策略,在2019 将会困难重重。

什么是网站SEO?网站SEO该做什么?搜索引擎SEO优化初学者一读就能懂!

所以,今天我想谈谈什么是SEO?SEO 该做些什么才能有效果?假如你想让网站、电商发展更加成功,你必须懂得如何做SEO,这是网络营销的基础亦是核心关键。

在网络世界中,搜索引擎是引导用户发现资讯的重要媒介,搜索结果显示的排名差距关乎搜索曝光和流量的大小,也会影响用户对企业的观感评价。现在SEO 对企业的重要程度可以说比以往更加明显。

SEO 对企业有非常多的好处,下方是5 大特点:

这是低成本高回报,长期有效的网络推广方式

可以让更多能够更快找到需要的产品或资讯

增加企业网站曝光量,提升知名度和可信度

广告成本逐渐提升,可弥补有限的广告预算

可以影响并提升其他营销渠道的销售转化率

然而,SEO 到底是什么?你可能知道SEO(Search Engine Optimization)的字面翻译,或许也看过相关资讯而略知一些优化技巧。

维基百科的定义是:SEO搜索引擎最佳化(英语:search engine optimization,缩写为SEO),是一种通过了解搜索引擎的运作规则来调整网站,以及提高目的网站在有关搜索引擎内排名的方式。

如果你觉得这解释得不是非常清楚,那么请务必继续往下看。那么,SEO 需要做些什么?真正的意义又是什么?

是调整网站结构吗?是改善内容品质吗?是提升搜索排名吗?是强化用户体验吗?是增加销售转化率吗?YES,我必须说都是,这既不是单一性答案,也不是单一性好处。因为搜索引擎优化其实包含了网站、搜索引擎和搜索用户这3 个要素。

这就是为什么我认为SEO是每个想藉由网络拓展业务的企业都该重视的原因,当你能做好这件事之后,去投放信息流广告、经营社群、使用数字营销工具,才能看到显著的效果或发挥更大的效益。

要想如何在搜索引擎结果第一页显示你的网站,首先需要先知道搜索引擎如何工作

在了解搜索引擎的工作机制后,你应该已经对搜索引擎有了基本知识,虽然搜索引擎非常重视搜索算法,也不断持续改进和推陈出新,不过并非都是公开且明确的资讯。而且如果你想快速提升搜索排名,你可能会被许多传言吸引而落入暗黑手法,也就是俗称的黑帽SEO。

这种类型的做法只关注搜索引擎,根本不以人为本。不过搜索引擎优化不是为了单纯讨好搜索引擎,所以有一些方法可能短期有效,实际上却是违反搜索引擎的游戏规则或没有创造实际价值。

最终,这种方法不会太过长久,搜索排名会掉得非常快,甚至影响未来发展的机会,或者有排名却没有正向的营销效益。

相对地,正规做法称之为白帽SEO,这是一种以构建可持续发展与获取实际成效的优化方式,不过这并不是容易的事。因此,通常来说不可避免会使用到灰帽SEO,这是介于白帽和黑帽之间的模糊地带作法,或者未经过搜索引擎实际澄清。

有些人可能会不同意我这项说法,不过我会这么说是因为有些SEO 作法都只不过是专家预测或趋势的作法,而不是代表搜索引擎完全认同的事实,这就是为什么白帽和灰帽经常是并存的原因。对我来说,灰帽不是作弊,我对灰帽的定义只是未经过官方公开认可的优化方式,但是其思考模式和做法还是积极正面的。

接下来,我们来说说SEO 所涵盖的两大任务,包含了站内优化(On-page SEO)和站外优化(Off-page SEO)。

站内优化涉及网站内部的所有相关排名因素,例如;标题、内容、网域、网站结构…等;站外优化是指网站之外的相关因素,而且并不完全掌握在自己的手上,例如:社群媒体、外部反向链接、品牌提及。

以下我会针对大方向进行重点说明,虽然这无法包含我所有执行的层面与细节,但假设你还没开始执行SEO,这可能够你忙的了。

站内优化

站内优化有许多需要完成的事情,第一个也是最重要的就是内容。你之前可能听说过:内容就是王道。过去如此,现在和未来更是如此。为什么?

因为搜索引擎就是以最佳方式找到能满足用户需求的内容结果,然后借此共创三赢(搜索引擎、用户、网站)。而且未来的营销手段与趋势不管如何变化发展,内容都会是其中最为关键的一点,任何行业都有内容,只是需要懂得如何展示内容、提供比对手更好的内容,这也是目前要做好SEO的重要部分。

就像任何营销手法无法帮助销售烂产品一样,如果网站内容很差劲,搜索引擎优化能起到的作用是非常有限的。除了创造好内容之外,你还必须做好以下这些事情:

关键词研究-关键词研究是内容的重要部分组成,也是SEO非常重要的一个话题。因为页面标题和内文中需要包含目标关键词,而胡乱使用关键词也会损害搜索排名,而不是提升效益。

关键词研究不是一劳永逸的事情,实际上恰恰相反。SEO 需要反覆地做关键词研究,或不断重新评估字词的使用。关键词研究可以说是SEO 执行计画的起点,因为如果你不知道人们实际上会搜索是什么,你将依靠运气而不是数据来决定你的计划。

►内容更新-更频繁地更新网站可以有更大机会能够提高搜索排名,不过,推出新内容只是一种方式。只要内容够棒,每月就算只更新一次,或者更久没更新依旧可以获得很好的结果。不过,当你所处的市场越成熟、越竞争时,更新网站的频率就会显得更重要,因为不更新表示一成不变、没有进步,那么被对手超越的机会就会很高。

图片优化-每个网站几乎脱离不了图片的使用,但是搜索引擎还不够聪明,因此无法完全弄清楚图片中到底是什么。所以,你必须主动告知,这部分可以为图片添加alt描述和命名,例如:

正面: <img src=”老王博客.jpg” alt=”老王博客的logo”> 

负面: <img src=”1550111.jpg” >

同时还要确保有压缩和调整尺寸,以便图片不会扯载入速度的后腿。

► Title TAGs和Meta description-每个页面都应该有各自的Title tags和Meta description,以便让搜索引擎能够明确辨认和了解,这是在搜索结果页中会显示标题和描述的依据来源。

如果网站缺乏这两个功能,搜索引擎将会自动擅作主张,而且往往是糟糕的显示结果。这两个功能可以说是内容的推销员,否则再好的内容可能都会失败而乏人问津。同时这也可以提升网站在搜索结果页的点击率,如果搜索点击率上升,那么网站搜索排名也可能会提高!

►网站结构-这部分很大程度跟技术相关,但几乎都不是非常难以实现。

良好的网站架构也可以为用户带来更好的使用体验,而且当网站越容易被搜索引擎访问和理解,搜索排名优势就越大。理想情况下,在网站完成之前就要制定出网站架构,也能够避免不必要的修改成本。像是URL结构

►移动版本-如果网站缺乏符合移动设备的浏览设计,那么非常容易损失这些流量。

虽然这是一个非常显而易见的答案,但依旧可以通过站长后台的测试工具进行检查

►网页速度时间就是金钱,时间真的比什么都重要,这一点套用于SEO上也是适用的。google研究后证明了这一点,并表示如果读取时间超过7秒钟,访客从您的网站反弹的可能性就会增加113%。”

这部分你可以使用GOOGLE的测试工具了解网页的载入速度,测试工具会直接告诉你秒数与好坏评等-httPS://testmysite.thinkwithGoogle.com/

►HTTPS和SSL-安全性已经被视为排名因素之一,而且当网站不安全时,人们也会感到担心。

Chrome是目前最流行的浏览器之一,不安全的警告通知会告诉人们最好不要浏览该网站,因此新旧网站都应该要使用安全加密协议。

站外SEO

站外SEO 跟站内SEO 同等重要,这不是要择其一而做的事,而是相辅相成。这部分包含下列的4个主要部分。

►信任度TrustRank-什么是TrustRank?TrustRank最初是由Yahoo和斯坦福大学工程师所创造的,但Google也在他们的算法中使用了TrustRank,TrustRank可以帮助Google和其他搜索引擎打击网络Spam,具体来说,TrustRank测量网站的信任度,这些信任信号可以帮助他们评估网站是否合乎规范、标准的一种方式。例如知名品牌相对容易取得信任,来自权威网站(如.edu或.gov域名)的外部反向链接也有帮助(注:此方式同样应用bd,官方没明确说明)。

另外,用户的使用行为也会影响搜索引擎对网站的评价。例如;假设我正在寻找附近餐厅,然后点击前三个搜索结果进行比较。我觉得第1 个和第3 个网站所提供的资讯符合我的预期结果,所以花了几分钟进行浏览。但第2 个不如预期,点击10 秒钟之后我就关闭了。

这样就会告诉搜索引擎这个网站可能不太好,他们会将这些相关讯息纳入参考结果。这就是为什么数据分析变得如此重要,所以SEO 想要做得好根本不能忽略数据分析

►外部反向链接-有些人会说外部反向链接就是SEO的一切,这是大错特错的,不过这确实是SEO的一部分。

大多数人只看链接的数量,这也是一个巨大的错误,原因是搜索引擎可能会忽略低品质或垃圾链接,甚至有不好的影响。

►个人因素-尽管个人因素无法控制,但仍然可以采取一些作法增加接触特定受众的机会。

像是不同国家就有使用字词的习惯差异,繁体简体也会导致不同结果,当目标群体有跨语系的情况时,就需要考虑建置多语言网站。

搜索用户的历史记录影响搜索结果非常的显著,如果他们曾经访问过你的网站就有更高出现的机率,因为搜索引擎会认为是偏爱的搜索结果。

►社群媒体-社群媒体本身看似跟搜索引擎无关,但其实SEO背后相当大的推手,其中主要影响的来源是分享,因为这可以对网站产生间皆的影响,同时这又包含了品质和数量。

这一点和外部反向链接非常相似,也就是来自谁的分享占据不同的重要性,拥有多少数量也会有着不同高低的影响。针对这个部分,除了主动将网站分享到社群媒体之外,还可以在网站中添加社群分享按钮与Open Graph。

最后,我想说的是,SEO 搜索引擎优化不再是选择要不要做的事,而是如何做得更好。尽管某些产业并不需要太努力就能看到成效,但如果不愿意开始执行,那么永远都是非常遥远的。

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