关键词广告虽然强大,在于用户主动搜索行业关键词,也就是有用户的需求时,你的广告会出现在用户的严重吸引用户的眼球,以此来带精准的用户群体。

相信许多投放搜索引擎的关键词广告,发现了关键词广告带来的甜头后一头扎进关键词广告的世界中不可自拔,但是各位同学,其实关键词广告并不一定是最适合你的,可以说现在的只投放关键词广告还不够。

只投放关键词广告行不行?为什么要投放多种形式的搜索引擎广告?

关键词广告带来的效益很给力,还需要别的吗?

电商飞速发展及智能移动设备的普及下,用户从搜索行业的关键词开始,到认识品牌,最后到决定消费,消费决策和购物行为的流程,已越趋于片段和复杂,如何在用户决策的过程中,运用更多的广告工具来开发用户群并且与之沟通,几乎是经营电商的共通课题,以关键词广告的特性,也许并不足以协助你达成所有业务目标,也并非是所有业务都最适用的关键词广告形式。

形式上来说,关键词广告看不见品牌和商品吸睛的图片,广告创意的位置也有字符限制,局限了关键词广告能展现的内容。当你的产品属于定位不明确、创新的类别,或是刚创立的新品牌,在用户对品牌或商品的了解不深,不会主动搜索的情况下,强大的关键字广告也难有用武之地。如果你是一个贩售上百种甚至上千种商品的网络商家,为每个商品设定关键字和撰写不同的广告软文来进行投放和优化,这些作业将耗费大量的时间以及人力,也谈不上后续的广告维护及优化了。

打不同的怪,出不同的招,先选怪再出招!

在全球智能AI发展的浪尖,智能和轻松管理的趋势下,google 推出了许多更智能化且适用于不同行业和目标的广告型式,拥有众多商品的商家可以通过GOOGLE的购物广告,将大量的商品自动与商品相关的搜索字词做配对,并且自动生成图片的购物广告,在用户搜索时,广告将以高吸引力的商品图片以及品名、价格信息,直接呈现在用户面前,区别于关键字广告(用户必须点击并进入到达网站后才能获得商品的重要信息),这样的广吿互动方式可以更加精准的带来具有转换潜力的流量,并且通过即时的商品信息传输和更新,大幅降低使用广告所需的门槛。

Google 动态搜索广告能够自动爬取网站中的内容,并自动生成广告软文和配对相关搜索字词,弥补主力关键词广告所无法触及的消费者,达到相辅相成的作用。当然,你也可以同时使用关键词、购物、动态搜索广告,如果你的SEO 做得相当不错,在一次的搜索结果中,便可能会有自然搜索、文字广告、购物广告3 种形式一起曝光的情况产生,品牌知名度的提升就指日可待了!