又一营销梗?“摔倒炫富”是怎么凭空火起来的?

老王 | 推广营销 | 377 | 4 | 2018-10-23

近期在不少视频APP上看到这样一类视频,如一位男士在开豪车,下车时摔下来,掉落了一地的名牌表和各类的跑车的车钥匙,看到这里你就会发现,评论里看中的不是他摔倒的窘迫,而是散落满地的各种奢侈手表,与跑车钥匙。此类视频还有很多如美女摔倒掉落一地的奢侈品。更有甚者掉从落私飞机,游艇这类像我们平民老百姓可望不可即的东西上假装掉落下来......

各类品牌商也跟加入了“摔倒炫富”的行列中,玩法也就从“炫富”升级跳转到品牌营销的层次中。

如近几新兴起的三只松鼠

三只松鼠

注:图片来源三只松鼠微博

阿里巴巴旗下的天猫

天猫

注:图片来源,天猫官方微博

可见"摔倒炫富"传播速度,与热度是很强的,在这里我不禁思考,是什么原因导致"摔倒炫富"一夜爆火的?总结了以下两点:

新颖的话题

通常一个话题的火爆程度,是直接与话题的新颖程度相关的,“炫富”本身就是普通用户所好奇的话题,而“摔倒炫富”这个话题恰好是互联网社交上从没出现过的,正是利用这两点才为“摔倒炫富”后续的传播打下基础!

跟风模仿

如果说“摔倒炫富”仅仅是单纯,明星或者是富人的炫富,那么这个话题是绝对火不起来的,毕竟能玩这种游戏的富人还在少数,想要靠少数人打造一个全民跟风的话题根本是不可能的。所以才有了各类网红、普通网友、甚至军人加入到摔倒“炫富”的游戏中,在广大网友的脑洞下,出现了很多令人爆笑有内涵的“摔倒炫富”见下图。

“摔倒炫富”军人版

绝地求生摔倒炫富

“摔倒炫富”吃鸡版

“摔倒炫富”设计师版

还有很多就不放图了,有兴趣的可以自己了解一下。

“摔倒炫富”之所以有这么强的传播力度,就是从最初的“摔倒炫富”单纯的炫富版本,发展到人人可参与的“炫富”游戏,所以一场成功的营销策划,最先考虑的应该是“群众基础”这样才可以被称为一个成功的方案。

TAGS:营销 话题
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