网站改版:一定要注意网站SEO这几点

老王 | 白帽SEO | 149 | 0 | 2018-12-10

网站改版的最终目的,就是为了营利/非营利效益的提升。但网站改版就像是实体店面重新装潢一样,需要耗时、耗钱、耗力,自然不希望耗费了大量成本,却换来负面影响。

网站的每一个变更都可能会影响到其他的面向,例如用户体验、社群营销,当然也包含SEO。在我不乏看过因为网站改版后,而导致搜索流量、搜索排名大幅下降的案例,网站主进行网站改版自然是希望效益更好、期望得到正向结果,却得到SEO的无情背叛,这之间,究竟是发生了什么误会?导致改版后的网站与搜索引擎友好度相隔甚远?

网站改版后,搜索排名大崩盘?

网站进行改版,无非是为了想要改善视觉设计、版面、网站动线规划,或是加强网站安全性(安装HTTPS)以及让用户加强认知品牌(更换网域),让网站的用户能顺利的达成目标(购物、订阅电子报、阅读文章、加入会员),并且让网站发挥更好的「集客」功能。提供给用户更好的网站体验,也是搜索引擎在给予评价时的一个重点。

但网站主进行网站改版此时网站主想到了,明明我是要给用户更好的体验,为什么搜索引擎排名直直落,反而被惩罚?其实这之间有很大的误会,接下来细细说明是哪一边让搜索引擎误会你。

要维持SEO能量,你应该要先知道的三件事

一、搜索引擎「只认网址」不认人

有些网站主为了保护购物资料安全,而申购SSL证,网址开头即变成了HTTPS;或是为了让用户更方便记住网址、提高品牌识别度而购买新的网域。即使网站内容与频道规划、结构都没有改变,但仍会发生排名直直落,是因为搜索引擎「只认网址」。

搜索引擎在给与网站评价时,这个评价,是依附在「网址」上,如果你的网页本来是http://www.example.com/product ,并且评价高、排名良好;但在网站改版后,内容不变,但网址为https://www.example.com/item,此时对于搜索引擎来说,是「新的网页」,因此他需要重新评估这个网页的优质程度,包含外部连结、内部连结、内容等等所有众多项目,而结果,自然是会影响到搜索排名。

最好的做法就是用301转址,将旧的网址转向新的网址,搜索引擎就能知道你的网站搬家了,并将旧页面的权重传递到新的页面上去。

如果你的网站有上千、上万的页面有更动网址的状况,也请一定要所有的页面都确实301转址。

二、华丽视觉设计不一定对SEO有帮助

许多网主想要因应潮流,设计一个动态华丽的前台,丰富的图片,并结合AJAX,Javascript的技术,试图让网站用户对于网站有深刻印象,绚丽的介面。但这些华丽的表面,是否有顾及到以下项目?

搜索引擎是否能顺利辨读网站内容

网站载入速度

浏览器支援性

用户的网站浏览动线

前两项与SEO有深切关系,也是awoo不断强调的项目。若搜索引擎没有办法阅读到完整及正确内容,自然不会给予这个网站好的评价。而网站速度的重要性。

而后两项就是跟用户体验有大相关性,若是没有提供好的使用经验,也会间接影响搜索引擎对这网站的评价。

另外一点是「内容」。搜索引擎非常重视网站的「内容品质」,如果本来网站有优质的内容、并且也获得了很好的排名,但在改版时因为视觉设计,而牺牲、更动到了该页面的内容,可能都会大大的影响排名。

建议在网站改版时,先评估网页已经获得的排名,并在内容与视觉上取得平衡,内容尽量不要做更动,或小幅度逐步更改,让搜索引擎慢慢适应网页变动,会是比较好的做法。

三、网站的规模大小与SEO息息相关

网站规模大小,指的是网页数量的多寡。可以把每一个网站想成一个岛屿,当土地越大(网页数多),即可在世界版图中,越容易发现这个岛屿。当网站规模扩大,代表有更多页的力量支撑,也可以帮助搜索关键字排名上升。

加上如果你的网站页数有变少,比方说将数个产品分类合并为同一类,这也可能会造成流量下滑(尤其若合并的页面为本来排名很好的页面)。

一般来说一个页面可以有3-5 组的关键字曝光机会,当网站页数变少时,自然能曝光的关键字数量就会降低。对SEO工作来说,有一定的页面数量是一个优势,固建议做改版时要避免页数变少、或某些页面合并的状况发生。

网站改版前后要注意的SEO项目

在心中熟记了以上三点,那么实际上网站改版+上架「前」与「后」为了降低对SEO的影响,要注意什么项目呢?

网站改版上架前

新网站网址规则确认

若原有排名较好的页面,建议网址与内容暂不更动

确认重要文字内容写于原始码中,并尽量使用搜索引擎爬虫支援的网页技术

与网站设计师、网站建置商确认网页载入速度,不能过慢

确认网页无重复内容

旧网站的内容有无全部移转到新网站

网站改版上架后

旧网站(页面)301转址到新网站对应页面

建立新的google Search Console帐号

延伸阅读:Search Console是什么?让Search Console挖掘出进站关键字内的潜力股吧

修改Google Analytics网址设定或新建立追踪码

延伸阅读:分析工具安装方法及授权说明

为网站安装GOOGLE Analytics电子商务追踪码以掌握实际获利金额

更新社群、相关网站的连结(若无变动网址则不需修改)

总结:如何避免网站改版造成的SEO灾难?

相信每位网站主在进行网站改版时都是为了提升用户体验,搜索引擎也是会给予好的用户体验的网站更好的评价。只要在网站改版期间,注意到以上上述的几点项目,并确实实行,就可以减少搜索引擎与新网站之间的隔阂与误会。若是在视觉与内容无法取舍时,也可以向可信任的SEO公司直接咨询专业人员是最佳方案。

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